大自然地板:2007年实木地板发展趋势报告

大自然地板总监管琪林：尊敬的各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们，大家下午好！首先请允许我做一个简单的自我介绍，我叫管琪林，现担任广东盈彬大自然木业有限公司的品牌经理。下面我将与大家交流有关2007年实木地板的发展趋势，藉此能够起到抛砖引玉的作用，得到在座各位资深行业专家的权威指导。     实木地板是一种重要的地面铺装材料，从整体行业来看，目前我国实木地板产销量已跃居到世界龙头老大的地位，预计2007年实木地板行业将稳步走向品牌集中化、市场规模化、服务专业化、营销系统化的发展新历程。在各种发展趋势当中，其中与建材装饰行业更为密切相关的主要有以下五个方面。     一、实木地板的产品线将进一步延伸     随着实木地板全球化战略的扩张，产品和技术创新将得到进一步提升，未来实木地板在产品和技术革命上，将会取得新的突破。目前，我国实木地板质量和结构都已达到较高水平，尤其是对地板自然缺陷的控制和外观质量都已经可以与国外产品媲美。与此同时，用户对木地板的质量要求将更高，如尺寸稳定性、防水、防虫、防霉、防火技术等。2007年，实木地板将进一步完善在木材稳定性处理、干燥、养护周期和表面油漆耐磨性及附着力方面的工艺流程。     一些更加稳定的产品将成主流，同时锁扣技术、超耐磨技术、防静电技术、环保技术和更易安装的DIY产品，具有特殊功能的产品如抗菌产品，红外线产品，具保健功能的产品等工艺和技术将逐步应用到实木地板产业中来。     总体来说，预计2007年，高档的工艺地板、仿古地板以及桑拿地板等多样化的实木地板将进入更多的家庭。随着实木地板产品线的延伸，加上人们追求个性化的生活，实木地板在建材装饰中的应用范围将更加广泛。     二、实木地板的品牌集中化程度将会更高     随着全球经济一体化进程的加快，全球化战略将在实木地板产业得到大力发展，国内品牌将走向国际市场，国外品牌也将纷纷涌入，新一轮竞争格局也越来越体现在品牌的竞争上。     由于消费者对实木地板市场的认知度越来越高，品牌已成为消费者选购实木地板的第一要素，不做品牌就等于癌症，已越来越得到市场的印证。明年实木地板行业的品牌效应将越来越明显，强势品牌的市场占有率将越来越大，一些小厂家、小品牌最终将被强势品牌兼并和收购，品牌、原材料、渠道这三大要素将成为实木地板市场最核心的竞争力，而成功的营销渠道更是基于建立在强势品牌的基础上。     有专家预测：在未来的5-10年内，实木地板企业将有一半以上被淘汰出局，至2010年实木地板企业预计将保留在500家左右，实木地板产销量将突破1亿平方米，强势品牌的市场地位也将越来越突出。     三、实木地板企业的售后服务专业化程度将大幅提高     由于实木地板属于半成品，服务一直是实木地板市场竞争的核心要素之一，2007年，服务将成为实木地板行业新的竞争手段。     地板说到底是个半成品，必须经过科学铺设施工才能成为居住者可使用的产品。基于服务提升品牌的理念，我们大自然地板目前正在全力提升我们的4S售后服务系统，我们将会在明年进一步完善和推广“金保姆服务工程”，从而大力推广“至真至诚、全程无忧”的卓越服务。目标就是在于改变传统的售后服务观念，给顾客提供他们意料之外的增值服务。我们追求的不仅仅是地板的销售，更是需要借助我们完善的营销网络打造完善的服务网络，让大自然的品牌在优质的服务中得到升华，为我们众多的消费者带来更多的品牌及服务的有形、无形的价值。     四、实木地板将成为中高端客户的首选地面材料之一     在各种各样的地面装饰材料里面，实木地板具有其独特的优越性。     尤其是实木地板的物理属性使它具有其它地面材料无可比拟的优势，因为木材本身就具有调节室内湿度的功能，实木地板可以不停地监测着周边空气的湿度，空气湿度高时，实木地板可以吸收空气中的水份；当空气温度低时，实木地板就会释放水份，让居室的空气变得湿润起来。而且实木地板既有天然的纹理、美丽的色泽，它本身具备的天然弹性又可以保护行走其上的人的关节，这点对老人和儿童尤具价值。另外，大家都知道，实木地板还具有吸音、隔音、降噪的性能。     五、实木地板与装饰设计行业将更进一步紧密合作     随着消费者群体的分化，实木地板的消费者逐步倾向于中高端客户，而绝大部分的中高端客户都会选择与装饰公司展开合作，可以说实木地板企业的客户有很大一部分都源于装饰公司，基于服务于同样的客户，实木地板企业无疑将会更注重与装饰设计行业的合作，以促进双方的共赢。     同时随着木地板企业的营销系统化、市场专业化运作能力的快速发展，实木地板企业都将会吸引更多消费者主动选择购买实木地板，使实木地板更多地出现在诸位设计师的家居设计作品中。而实木地板凭借良好的产品质量、丰富的产品结构以及卓越的售后服务，将会受到消费者的好评与追捧，这样同时也能让设计师的作品得到良好的质量与服务保障，进而赢得更多的客户资源。     我们有充分的理由相信木地板企业在加强自律与发展的同时，能够与建材装饰行业共建立一个“共赢”的合作平台，同时共享合作与发展带来的市场效应，最终为消费者提供更优质的产品与服务。最后，请让我代表广东盈彬大自然木业有限公司感谢大家对我公司长期以来的关注与支持！祝愿大家工作顺利！万事如意！谢谢。

实木地板巨头大自然强势出击强化木地板市场

近日，国内木地板行业巨头大自然董事长佘学彬对外高调宣布，将隆重推出全新子品牌——大自然地板第一空间。并强调其产品线将以强化地板为主，辅以竹地板、三层复合地板主攻中高端时尚、简约型目标市场。     作为国内木地板市场公认的巨头，大自然地板成立于1995年，是首批入选中国名牌、国家免检等称号的木地板品牌企业之一。据悉，在《世界品牌实验室》于今年6月22日发布的2007年度中国500最具价值品牌排行榜中，其品牌价值达到45.98亿人民币，仅以数千万元之差屈居中国木地板行业第二名。（世界品牌实验室是国际知名品牌资产评估机构，其每年发布的世界品牌500强排名历来为世界各国所公认和追捧）。统计表明，大自然地板实木、实木复合地板产销量名列05、06年全国销量第一名，同时也是我国实木地板国家标准、行业标准、消费标准的起草单位，虽然从其发展历史、市场数据、企业战略等方面分析，大自然地板的战略重心一直倾向并集中在实木、实木复合地板方面。但实际上其早已于2001年进入到强化木地板业，经过多年发展，其市场份额已经跻身强化木地板行业前5名之列。大自然地板是目前国内惟一一个覆盖实木、实木复合、强化、竹地板、生态地板等各个品类的木地板企业集团。     国际贸易受阻、行业鱼龙混杂 呼唤领军企业优化产业价值链。     据报道，今年3月份，美国众议院财政委员会向美国国际贸易委员会（ITC）提出启动332调查的申请，要求针对 2002-2006年间美硬木与胶合板产业市场竞争状况进行评估，旨在分析影响其竞争力的外部及内部因素，按美相关法律规定，此调查结束后，美ITC将作出结论性报告，该报告虽然不会成为美国政府制定新贸易政策的依据，但以之前的相关事实来看，其必然是美国采取贸易保护措施的先兆，此后也将出台关于限制中国等其主要木地板进口国对其出口硬木及硬木胶合板的相关政策，并决定是否采取进一步贸易救济措施，如反倾销调查、反补贴调查等。这是继1月份就有关锁扣技术的337调查以后，我国木地板行业面临的又一次严重的国际贸易危机。今年初ITC就美国unilin公司诉圣象、瑞嘉等18家中国木地板企业“锁扣”专利侵权案举行终审判决，我国企业被宣布败拆，除向unilin公司一次性赔偿十几万美元外，还需向对方支付每平方米地板0.65美元的专利许可费，这直接导致中国木地板企业损失了50%的出口市场（出口欧洲、加拿大、美国受限）。     面对国际贸易危机日益加剧的情况，我国木地板企业纷纷加紧对国内市场的抢夺。在目前我国居民整体消费水平不高的情况下，强化地板因其价格适中、外型美观、花色多样等优点而倍受消费者厚爱。而其巨大的市场潜力，也间接导致目前从事强化地板的企业数量高居不下。据统计，我国现有强化地板企业3000多家，规模大小不一，产品质量参差不齐，服务水平始终处于较低层次。时常发生因安装不规范、产品不合格等问题屡遭消费者的投诉的情况，各种相关负面新闻也层出不穷。在经过近十多年的快速发展后，已进入整合阶段，不管是在资金实力、服务水平等方面，以大自然地板等为代表的大型地板企业集团对行业的整合度将越来越大，而对经销商合作伙伴等经营价值链的要求也将越来越高。经多年的资本积累，已具备雄厚资金实力的大自然，也有一系列并购、重组、上市等行业洗牌动作的痕迹，早前坊间传闻，大自然已于2年前就已进入海外上市辅导期，不日将于澳门、香港或新加坡同步上市。当记者就此事致电大自然地板相关负责人时，其表示不置可否。     据了解，大自然其实早于去年底就已与世界最大地板运营商——美国阿姆斯壮（ARMSTRONG）世界工业有限公司签署了战略合作协议。并共同投资1700万元在中国江苏昆山建有一个占地160亩、年产300多万实木复合地板的生产基地作为其前期项目之一。其国际化步伐已然迈出坚实的一步。据统计，其自2001年进入强化地板市场以来，通过几年的打拼，市场份额也已位居我国强化地板市场前五名之列。此次推出经多年精心筹备的“大自然第一空间”是其出击强化地板市场，抢占行业发展制高点的决策，也是其整合、优化产业价值链的关键一步。      强化地板是未来发展趋势，“第一空间”成大自然发展战略方向。     据了解，大自然在过去十多年来，一向以实木地板作为其产品方面的核心竞争力。并一直在正处于黄金时期的实木、实木复合地板市场中生存的很滋润，此次推出“大自然第一空间”进军强化地板市场，似乎给出了一个强烈的信号。据统计，2006年我国强化地板销量达2亿平方米，而实木、实木复合地板总销量才9000多万平方米。虽然从价格、利润空间方面后者占有明显的优势，但就发展前景而言，国际国内都以强化地板作为木地板市场发展的战略方向。     强化地板俗称“金刚板”，标准名称为”浸渍纸层压木质地板”，是由四层材料复合组成，即耐磨层、装饰层、高密度基材层、平衡 (防潮)层。合格的强化地板是以一层或多层专用浸渍热固氨基树脂，覆盖在高密度板等基材表面，背面加平衡防潮层、正面加装饰层和耐磨层经热压而成。据了解，强化地板主要以人工种植的速生林为主要基材，原木消耗量少，且以耐磨、美观、环保、防潮、阻燃、防蛀、安装便捷、易清洁护理、经济实用等诸多优点获得消费者的青睐；强化木地板产品艺术化、个性化很高，真实、美观，轻巧，环保，表面处理技术也日趋先进和多样化，能满足不同市场的多种消费需求。     另一方面，目前我国木地板原材料中最为珍贵的原木80%以上依靠从南美、俄罗斯、东南亚等地进口，而原木本身是难再生资源。无规划地砍伐也会造成对地球植被与生态系统的严重损害。国际社会对要求保护地球森林资源的呼声也日益高涨，据了解，自去年以来，以巴西为代表的南美木材出口大国迫于国内外要求停止砍伐日益减少的原始森林的压力而相继出台了限制木材出口的相关政策。我国也于去年出台了对实木、实木复合地板征收5%消费税的政策，以保护我国人均绿化面积极小而沙漠化日益严重的生态环境。     今年初，国家为减轻人民币升值的压力，相继出台了降低甚至取消部分奢侈品及“两高一资”行业出口退税的政策。据最新消息，自 2007年7月1日起，将强化地板出口退税率从13%降为5%；多层复合地板（包括竹地板）的出口退税率从2006年9月的11%再次降为5%。对此，“ 大自然第一空间”营销总监杨志明认为：此次新政的出台，说明国家将逐步加大宏观调控力度，以切实减轻人民币升值压力，该政策对高污染、劳动力密集而又消耗难再生资源的木地板行业来说，必然产生重大的影响，将带来大规模的行业洗牌，一场更为激烈的强者生存、优胜劣汰的市场大战在所难免，一些小型作坊式企业只能出局，大型骨干企业也必须采取一系列整合自身金融、人力、技术等资源的措施，以形成规模效应，施行走出去的企业战略，而“大自然第一空间”则是大自然地板整合自身优势，以强化地板为龙头的年轻化、时尚化的中高档品牌。是支撑大自然地板集团未来发展的主要力量，同时也符合我国木地板行业未来的发展方向，是大自然企业发展战略的重中之重。我们必将全力以赴去做好这个品牌”。